Netflix: 300 titlar har använt generativ AI
Netflix avslöjar i sin kvartalsrapport att omkring 300 titlar har använt generativ AI, främst i efterproduktionen för att skapa folkmassor, historiska strider och miljöer. Bland produktionerna finns Glory och Brasil 70, och tekniken motiveras med snabbare leverans till lägre kostnad. Netflix har också köpt Ben Afflecks AI-startup och använder en AI-genererad version av Gene Wilders röst – satsningarna eskalerar alltså snabbt.
Djupdykning
300 titlar låter som mycket tills man inser att Netflix katalog räknas i tusentals – det handlar alltså om en relativt liten andel, men trenden pekar tydligt uppåt. Det som är värt att notera är att AI:n här används i efterproduktionen, det vill säga det som händer efter att kameran slutat rulla: visuella effekter, folkmassor, miljöer. Det är den delen av filmproduktion som traditionellt är extremt dyr och tidskrävande, och där AI ger störst ekonomisk utdelning utan att ersätta skådespelare eller manusförfattare – åtminstone ännu. Gene Wilder-rösten i Wonka-realityn är det verkliga testballongen att hålla koll på, för det är en helt annan fråga juridiskt och etiskt att återskapa en död persons röst än att fylla en scen med AI-statister. Skådespelarfacket SAG-AFTRA kämpade hårt för att reglera AI-liknande i sina kollektivavtal 2023, och Netflix expansion visar att den kampen var allt annat än avgjord.