23 februari 2026

X utmanar EU:s böter medan TikTok tar över varumärkenas uppmärksamhet

X verkar vara i full gång med att bygga om sitt sökverktyg från grunden medan de samtidigt bråkar med EU om en rejäl böter på 140 miljoner dollar. Samtidigt fortsätter kampen om uppmärksamheten på sociala medier – varumärken får mest genomslag på TikTok just nu medan Instagram blir allt svårare att synas på organiskt. Och WhatsApp har äntligen löst problemet vi alla känner igen: att komma tillbaka till en gruppchat som exploderat med meddelanden medan du var borta.

X bygger om sin sökfunktion från grunden

X genomgår just nu en av sina mest omfattande tekniska renoveringar någonsin – de skriver helt enkelt om all kod som driver plattformens sökfunktion. Det här är inte bara några mindre justeringar utan en total ombyggnad från grunden upp.

Nikita Bier, som är produktchef på X, berättar att projektet närmar sig sitt slutskede. Det är rätt imponerande när man tänker på hur komplex en sökfunktion faktiskt är – den måste kunna gräva igenom miljontals tweets, hashtags, användarprofiler och allt annat som cirkulerar på plattformen varje sekund.

Men det är inte bara sökningen som får en makeover. Parallellt med det här jobbet arbetar X hårt med att förbättra sin förmåga att upptäcka AI-botar. Du vet, de där automatiserade kontona som kan spamma plattformen med allt från reklammeddelanden till desinformation.

Problemet med AI-botar har blivit betydligt värre på senare tid, särskilt eftersom AI-teknik har blivit mer sofistikerad och lättillgänglig. De nya botarna kan skriva mer övertygande texter och bete sig mer som riktiga användare, vilket gör dem svårare att upptäcka.

Det här dubbla arbetet – att både förbättra sökningen och bekämpa botar – visar hur X försöker ta itu med några av sina mest grundläggande tekniska utmaningar samtidigt. Om de lyckas kan det betyda en smidigare upplevelse för vanliga användare och mindre skräp i flödet.

Hur stor skillnad det här kommer att göra i praktiken återstår att se, men det är definitivt ett tecken på att X tar sina tekniska problem på allvar.

X utmanar EU:s 140 miljoner dollar-böter

"X går till attack mot EU:s böter på 140 miljoner dollar och har nu överklagat beslutet."

X går till attack mot EU:s böter på 140 miljoner dollar och har nu överklagat beslutet. Företagets Global Government Affairs-team kallar det för ett "landmärkefall" och ifrågasätter hela den ursprungliga utredningen.

Böterna kom från EU-kommissionen som ett resultat av Digital Services Act (DSA) – EU:s nya regelverk som ska hålla stora teknikplattformar i schack. Lagen kräver att företag som X tar större ansvar för innehåll på sina plattformar och är mer transparenta kring sina algoritmer.

X:s överklagande är inte helt oväntat. Sedan Elon Musk tog över Twitter och döpte om det till X har företaget varit i konstant konflikt med EU-regulatorer. Tidigare har X kritiserat EU:s regler som överkomplicerade och oproportionerliga.

Vad som gör det här extra intressant är att X kallar det ett "landmärkefall". Det tyder på att företaget ser det här som något större än bara en vanlig juridisk dispyt – de vill sätta en prejudikat för hur DSA ska tolkas framöver.

För EU är det här också viktigt. DSA är deras flaggskepp för att reglera stora teknikjättar, och om X lyckas med sitt överklagande kan det underminera hela regelverket. Samtidigt visar det att EU menar allvar med sina böter – 140 miljoner dollar är inte småpengar, även för ett företag som X.

Resultatet av överklagandet kommer troligen att påverka hur andra teknikföretag förhåller sig till EU:s digitala regler framöver. Det blir en test av styrkan i EU:s nya approach mot big tech.

TikTok kör om Instagram när följarsiffrorna räknas

Det har blivit tydligt vilken plattform som just nu är hetast för varumärken som vill växa sina följarskaror. Enligt Emplifis färska rapport om sociala medier 2026 är det TikTok som leder racet med råge.

Medan TikTok blomstrar så kämpar Instagram med en tydlig nedgång. Den organiska räckvidden – alltså hur många som faktiskt ser dina inlägg utan att du betalar för annonsering – blir allt sämre på plattformen. Det här är något som många företag märkt av på egen hand, men nu finns det svart på vitt i siffrorna.

Ännu värre ser det ut för X (tidigare Twitter). Där visar rapporten att följartillväxten antingen står helt still eller till och med går bakåt. Det är en tuff situation för en plattform som redan kämpat med förändringar och utmaningar det senaste året.

Rapporten tittar också på LinkedIn och Facebook, men det är uppenbart att TikTok har tagit täten när det kommer till att locka nya följare för varumärken. Det här speglar en större trend där yngre användare och nya format driver utvecklingen.

För företag som funderar på var de ska satsa sina marknadsföringsresurser framöver kan det här vara värdefullt att ha i åtanke. TikToks korta videoformat och algoritm verkar just nu vara receptet för att nå nya målgrupper på ett sätt som fungerar bättre än de mer etablerade plattformarna.

WhatsApp löser det eviga gruppchatt-problemet

Alla har varit där. Du blir tillagd i en gruppchatt mitt i en het diskussion om helgplanerna, men har ingen aning om vad som hänt de senaste timmarna. Ska du fråga "vad snackar ni om?" och se desperat ut, eller bara låtsas hänga med?

WhatsApp har äntligen lyssnat på våra frustrerande gruppchatt-upplevelser. Deras nya funktion Group Message History låter administratörer vidarebefordra upp till 100 tidigare meddelanden till nya medlemmar som just blivit tillagda.

Så här fungerar det: när någon läggs till i gruppen kan admin välja att dela relevanta meddelanden bakåt i tiden, så att personen får context kring vad gruppen pratat om. Istället för att behöva scrolla upp genom dagar av "Du missade 47 meddelanden" kan nya medlemmar direkt se vad som är på gång.

Funktionen är särskilt användbar för arbetsgrupper där nya kollegor behöver komma ikapp projekt-diskussioner, eller sociala grupper där folk kommer och går. Tänk dig att bli tillagd i en planerings-chatt för ett evenemang där alla redan diskuterat tid, plats och vem som tar med vad – nu får du automatiskt hela bilden istället för att behöva fråga om allt från början.

Det här är en av de där enkla men genialiska uppdateringarna som får dig att undra varför det tog så lång tid att implementera. WhatsApp fortsätter att förbättra gruppchatt-upplevelsen, och den här funktionen kommer definitivt minska antalet förvirrade "???"-meddelanden vi ser i våra grupper.

Dagens siffra

140 miljoner dollar

Storleken på böterna som EU-kommissionen utfärdat mot X, som nu överklagas av företaget

Snabbkollen

Threads lanserar förenklad delning till Instagram

Threads har lanserat en ny delningsknapp som automatiskt lägger till offentligt innehåll i Instagram Stories. Funktionen ska göra det enklare att dela mellan plattformarna och potentiellt öka antalet visningar per inlägg.

Färskbryggt SoMe varje morgon

15 minuter och en kopp kaffe, allt du behöver.