Coach skapade kampanj tillsammans med Gen Z-communities världen över
Lyxvarumärket Coach lanserade kampanjen 'Explore Your Story' genom att samarbeta direkt med Gen Z-grupper i olika länder för att skapa innehåll som känns äkta för målgruppen. CMO Joon Silverstein förklarade hur märket satsar på social-first marketing där communityn själva får vara med och forma berättelsen.
Djupdykning
Coach's "Explore Your Story" kampanj visar hur lyxvarumärken måste släppa kontrollen för att nå Gen Z – istället för att bara skicka ut budskap låter de unga kreatörer från olika länder faktiskt forma kampanjen tillsammans med varumärket. CMO Joon Silverstein förklarar att detta "social-first" tänk innebär att börja med hur innehållet kommer fungera på sociala plattformar, snarare än att bara anpassa traditionell reklam för Instagram och TikTok. För oss som jobbar med SoMe betyder det här en fundamental förändring – vi går från att vara content creators till community facilitators som möjliggör äkta samarbeten. Det är särskilt smart för lyxbranschen som länge kämpat med att balansera exklusivitet med den autenticitet som Gen Z kräver. Nyckelinsikt: Framtidens starkaste kampanjer skapas med communityn, inte för den.