Instagram spårade ökad användning samtidigt som plattformen riktade sig mot tonåringar
Instagram såg användartiden öka från 40 minuter per dag 2023 till 46 minuter 2026, samtidigt som interna dokument visar att tonåringar var en toppprioritet för appen. Detta framkommer i juridiska dokument där advokater argumenterar mot Instagrams tillvägagångssätt gentemot minderåriga användare.
Djupdykning
Instagram har alltså medvetet jagat tonåringar samtidigt som de sett sin dagliga användningstid skjuta i höjden från 40 till 46 minuter per dag – och det här är inte slump utan strategi. Att företaget prioriterade tonåringar som målgrupp innan de ens började fråga efter födelsedatum avslöjar hur plattformen byggts för att maximera engagemang från den mest sårbara användargruppen. För dig som jobbar med sociala medier betyder det här att Instagrams algoritmer och funktioner är designade för att skapa beroende, vilket påverkar hur vi bör tänka kring ansvarsfull marknadsföring och målgruppsval. Dokumenten visar också varför plattformen blivit så effektiv på att hålla folk kvar – de har bokstavligen studerat och optimerat för det i åratal. Nyckelinsikt: Instagram har systematiskt byggt sitt system för att maximera skärmtid bland tonåringar, vilket förklarar varför plattformen är så beroendeframkallande.