Maybelline och Essie väljer VML som social media-byrå
L'Oréals skönhetsmärken Maybelline och Essie har utsett VML som sin gemensamma byrå för sociala medier. Båda varumärkena kommer nu att hantera sitt sociala innehåll genom samma byrå-ledda team.
Djupdykning
L'Oréal har valt att konsolidera sina sociala medier-aktiviteter för Maybelline New York och Essie under en och samma byrå – VML. Det här är ett klassiskt drag från storföretag som vill få mer koordinering och kostnadseffektivitet i sin marknadsföring, men det kan också betyda mindre flexibilitet och personlighet för varje enskilt varumärke. För oss som jobbar med sociala medier är det ett tecken på hur företag blir allt mer strategiska med sina byrårelationer, istället för att ha olika team för olika varumärken. Detta kan påverka allt från kreativ riktning till hur snabbt kampanjer kan lanseras, eftersom besluten nu måste filtreras genom en gemensam struktur. Nyckelinsikt: Konsolidering av sociala medier-byråer blir vanligare när företag prioriterar enhetlighet över varumärkesspecifik kreativitet.