Gen Z och AI i fokus för varumärken

OpenAI får hantera både juridiska problem och innehållsmoderation samtidigt denna vecka. Encyclopedia Britannica och Merriam-Webster har lämnat in en stämning som påstår att ChatGPT har "memorerat" deras upphovsrättsskyddade material och kan spotta ut nästan identiska kopior på begäran.

Det här är inte bara ytterligare en upphovsrättsstämning. Britannica hävdar specifikt att GPT-4 kan reproducera betydande delar av deras innehåll ordagrant, vilket tyder på att modellen bokstavligen har lagrat deras texter istället för att bara lära sig från dem. För dig som bygger AI-produkter är det en viktig skillnad: det ena är träning, det andra är potentiell piratkopiering.

Medan juridiska teamet jobbar med det problemet planerar OpenAI att lansera sitt länge efterlängtade "vuxenläge" för ChatGPT. Funktionen kommer att tillåta "pikanta" textkonversationer men inte bildgenerering, röst eller video. OpenAI kallar det smut snarare än pornografi, vilket låter som en distinktion som kommer att testas hårt både av användare och moderatorer.

Timing är intressant. Samtidigt som OpenAI försvarar sig mot påståenden om att ha kopierat encyklopediskt innehåll, rullar de ut en funktion som kommer att generera helt annat sorts innehåll. Det visar den balansgång AI-företag måste göra: att pusha gränserna för vad modeller kan göra samtidigt som de hanterar allt från upphovsrättsfrågor till innehållspolicy.

För builders innebär det här två lärdomar: säkerställ att din träningsdata faktiskt är legal att använda, och förbered dig på att dina innehållsriktlinjer kommer att utmanas på sätt du inte förväntat dig.

PMG gör det som alla byrår borde gjort för länge sedan: skippar pratstunderna om "storytelling" och kör hackathons istället. De har tagit över WPPs strandyta under Cannes Lions och fokuserar helt på AI och teknik.

Det här är inte bara en PR-stunt. PMG pilottestas parallellt AI-agent-infrastruktur från Freewheel som ska automatisera premiumvideotransaktioner. Istället för att sitta i möten och förhandla medieköp manuellt låter de AI-agenter sköta det tunga lyftet.

Varför är det här intressant? PMG signalerar en större ompositionering mot AI-fokuserade tjänster. Medan andra byrår fortfarande pratar om "integrerade kampanjer" bygger PMG verktyg som faktiskt kan ersätta mänsklig arbetskraft.

För dig som bygger inom adtech eller martech: kolla vad som händer här. Premiumvideotransaktioner är komplexa, kräver förhandlingar och relationer. Om AI-agenter kan automatisera den processen finns det få områden inom media buying som inte går att automatisera.

Cannes Lions har alltid varit en cirkus av champagne och award shows. Men när byrår börjar använda eventet för att visa upp teknisk infrastruktur istället för kreativa case studies, då händer något mer fundamentalt. PMG verkar ha fattat att framtiden för mediebyrån inte ligger i att vara mellanhänder, utan i att bygga verktyg som gör mellanhänder överflödiga.