Snapchat öppnar prenumerationsintäkter för alla skapare
Snapchat släpper nu sitt prenumerationsprogram Creator Subscriptions till alla skapare som kvalificerar sig, inte bara till handplockade Snap Stars som haft tillgång sedan februari. Programmet låter creators sälja tillgång till exklusivt innehåll, främst genom prenumerantexklusiva Stories.
Timing är intressant. Medan andra plattformar experimenterar med allt från tipping till NFT-marknadsplatser, satsar Snapchat hårt på den gamla skolans prenumerationsmodell. Det är mindre flashigt än att sälja digitala samlarkort, men också mer förutsägbart för både skapare och plattform.
För creators som redan har en dedikerad följarbas kan det vara värt att testa. Prenumerationsintäkter är stabilare än annonsprogram som svänger med algoritmer och CPM-rates. Men historiskt sett har bara en liten andel av följare varit villiga att betala för innehåll, oavsett plattform.
Snapchats utmaning blir att bevisa att deras vertikala video-format och försvinnande innehåll faktiskt kan motivera återkommande betalningar. TikTok och Instagram har båda kämpat med liknande initiativ. YouTube lyckas bäst, men då med helt andra innehållsformat.
Progammet kräver att skapare först blir godkända, vilket betyder att Snapchat fortfarande håller kontrollen över vem som får tillgång. Smart sätt att undvika de värsta kvalitetsproblemen som plågat andra plattformars creator-monetization från dag ett.
