Suaves CMO om hur ett etablerat märke kan använda utmanande marknadsföring
Suave genomförde en social-first-kampanj för att vinna över Gen Z-kunder som vill ha underhållande innehåll, inklusive episodiskt och komiskt marknadsföringsmaterial. Kampanjen visar hur etablerade varumärken kan anpassa sig till yngre målgruppers förväntningar på sociala plattformar.
Djupdykning
Suave har hittat sin nya röst genom att släppa loss från det traditionella skönhetsspråket och istället satsa på underhållning som marknadsföringsstrategi. Rachel Behm förklarar hur varumärket bygger episodiskt innehåll och komedi för att fånga Gen Z:s uppmärksamhet – en generation som förväntar sig att märken ska vara roliga, inte bara funktionella. Det här är klassisk challenger-marketing: ta det som alla andra gör (produktfokuserade kampanjer) och gör tvärtom genom att fokusera på ren underhållning. För sociala medier-proffs betyder det här att entertainment-first strategin inte längre är reserverad för nya, coola märken – även 80-åriga varumärken kan ta tillbaka relevansen genom att våga bli roliga. Problemet är att de flesta legacy brands fortfarande försöker balansera "varumärkesintegritet" med kreativitet, medan Suave verkar ha insett att autenticitet för Gen Z betyder att våga vara helt annorlunda än vad man varit tidigare.