Dropbox utser ny social media-byrå, MLS väljer mediebyrå
Dropbox har utsett en ny social media-byrå som AOR (agency of record) medan Major League Soccer har valt en ny mediebyrå. Detaljerna kring vilka byråer som valts och avtalen hålls dock hemliga i denna korta notis.
Djupdykning
Dropbox har precis utsett en ny social media-byrå som huvudansvarig, vilket säger en del om var teknikjättarna lägger sitt fokus just nu. Efter år av att prioritera produktutveckling framför varumärkesbyggande ser vi hur B2B-företag som Dropbox inser att de behöver humanisera sina varumärken för att konkurrera i en alltmer mättad molnlagringsmarknad. För oss som jobbar med sociala medier är det här en påminnelse om att även de mest "tråkiga" B2B-produkterna behöver hitta sin röst och personlighet online – folk köper inte bara funktionalitet längre, de köper upplevelser och känslor. Det som många missar är att Dropbox troligtvis inte bara letar efter fler följare, utan efter sätt att differentiera sig när Google Drive och OneDrive kämpas om samma användare. MLS:s nya mediebyrå visar samtidigt hur sportligor vaknar upp till att de konkurrerar med Netflix och TikTok om folks uppmärksamhet, inte bara med andra sporter.