Dhar Mann startar Social Media Week med 7 000 kronors utdelning
Innehållsskaparen Dhar Mann inledde Adweeks Social Media Week genom att dela ut ett presentkort värt 1 000 dollar (cirka 11 000 kronor) från Old Navy till en deltagare. Ett klassiskt exempel på hur creators använder giveaways för att bygga engagemang kring events.
Djupdykning
Dhar Mann's $1000 Old Navy-utdelning på Social Media Week visar hur influencers numera fungerar som marknadsförings-infrastruktur snarare än bara content creators. Genom att koppla sitt varumärke till både ett etablerat mode-märke och en branschkonferens positionerar han sig som affärspartner, inte bara någon som gör virala videos om moral och livsläxor. För sociala medier-proffs betyder det här att gränsen mellan influencer, eventvärd och varumärkesambassadör blir allt suddigare – Dhar Mann säljer inte bara Old Navy-kläder, han säljer tillgång till sin publik som en tjänst. Det mest förbisedda är hur sådana här partnerships egentligen handlar om datainhämtning: varje deltagare i tävlingen ger bort värdefull information om sina shoppingvanor och demografiska data. När influencers börjar agera som mini-mediebyråer med egna events och partnerships, kanske det traditionella reklamlandskapet ser mer hotat ut än vad de flesta inser.