Livssituation viktigare än ålder för varumärkeskampanjer i appar
Meta släppte en ny studie som visar att beteenden som "digital pebbling" (att dela små digitala uppmärksamheter) finns hos alla generationer, inte bara Gen Z. Forskarna menar att expertkunskap väger tyngre än berömmelse när varumärken ska nå olika målgrupper i sociala appar.
Djupdykning
När Meta's senaste studie visar att "digital pebbling" – alltså att dela små vardagsmoment och glädjeämnen online – förekommer lika mycket hos 50-åringar som hos 20-åringar, kastar det om hela åldersfokuseringen som dominerat social media-strategier. Istället för att segmentera efter ålder borde varumärken kika på livssituationer: är användaren nyblivna förälder, nyinflyttad, eller genomgår karriärbyte? Det förklarar också varför mikro-influencers med genuina kunskaper ofta slår stora namn – autenticitet och relevans trumpar följarsiffror när människor faktiskt ska köpa något. För er som jobbar med content betyder det här att persona-arbetet behöver göras om från grunden, och att trendjakten på "vad Gen Z gillar" kanske är mindre viktig än att förstå vilken fas av livet din målgrupp befinner sig i just nu.