Pushnotiser och delning driver trafik till nyhetsajter
Nyhetsajters trafik ökar kraftigt från pushnotiser och peer-to-peer-delning, enligt ny data från Chartbeat som delas med Adweek. Utvecklingen visar hur förlag hittar nya vägar att nå läsare utanför traditionella sociala plattformar.
Djupdykning
Medan alla fokuserar på att knäcka algoritmer på TikTok och Meta verkar de missa guldet som ligger framför näsan. Chartbeats nya data visar att push-notiser och peer-to-peer-delning (alltså när folk skickar länkar direkt till varandra) ökar dramatiskt som trafikkällor för nyhetsmedier. Push-notiser är de där popup-meddelandena från appar som dyker upp på din telefon, och de fungerar nu nästan som en egen kanal – utan algoritmernas nycker. Detta är ingen slump utan ett tecken på att publiken aktivt söker mer direkta vägar till innehåll de bryr sig om. För varumärken och creators betyder det att owned media-kanaler som e-post, notiser och community-bygge kan vara mer värdefulla än att jaga den senaste TikTok-trenden. Trafik från vänner som skickar länkar är också mer engagerad trafik – folk stannar längre och klickar mer när innehållet kommer med en personlig rekommendation. Vi kanske står inför en fundamental förändring där direkta relationer med publiken blir viktigare än att spela algoritmernas spel.