Snapchat tappar användare i USA och EU under Q1
Snapchat rapporterade minskande användarantal i både USA och EU under första kvartalet, vilket förstärker oron för appens tillväxtproblem. Detta sker samtidigt som konkurrenterna TikTok och Instagram fortsätter att växa bland yngre användare.
Djupdykning
Snapchat hamnar i kläm mellan TikToks korta videor och BeReals autenticitet – två trender som definierat sociala medier de senaste åren. Medan appen fortfarande dominerar bland unga amerikaner tappar den mark i sin hemmamarknad, vilket är ett rödljus för en plattform som alltid levt på att vara "cool". För marknadsförare betyder det här att Snapchats tidigare säkra kort – att nå Gen Z där de faktiskt hänger – börjar bli osäkert. Mest intressant är dock att nedgången sker samtidigt som Snap satsar hårt på AR och nya kreativa verktyg. Det antyder att tekniska funktioner inte räcker om den kulturella relevansen försvinner.