Pinterest uppdaterar annonsrelevans
Pinterest använder nu offline-aktivitet och ytterligare integrerade datapunkter för att bättre förutsäga vilka Promoted Pins användare kan vara intresserade av. Förändringen syftar till att göra annonserna mer träffsäkra genom att kombinera användarnas beteende på plattformen med data från andra källor.
Djupdykning
Pinterest börjar nu använda data från användarnas offlineaktiviteter för att förutsäga vad de kan tänkas vara intresserade av när de ser sponsrade pins. Plattformen integrerar fler datapunkter utanför själva Pinterest-användandet för att skapa mer träffsäkra annonsprediktioner. För marknadsförare betyder det här att deras målgrupper kommer bli mycket mer exakta – Pinterest kan nu koppla ihop vad någon köper i butik med vad de borde se i sitt flöde. Men det skapar också en ny verklighet där kreativiteten behöver matcha den ökade precisionen, eftersom användarnas förväntningar på relevans kommer skjuta i höjden när algoritmerna blir bättre på att träffa rätt. Det här är samma utveckling som Google gjorde för över tio år sedan med offline-konverteringar, men Pinterest har fördelen av att jobba med en plattform som redan är byggd kring köpintention och inspiration.