CeraVe satsar på basketlegend för social media-kampanj
CeraVe har värvat NBA-stjärnan Carmelo Anthony som "Head Coach" i en kampanj för sina mjällschampon, designad primärt för sociala medier. L'Oréal-ägda varumärket kombinerar basketkultur med hårvårdsprodukter i det som verkar vara en plattformsfokuserad satsning.
Djupdykning
CeraVe har hittat den perfekta kopplingen mellan basketlore och hårvård genom att knyta an till Carmelo Anthonys öknamn "Melo" – som låter precis som mjäll på engelska. Kampanjen spelar smart på insidervitsar inom basketvärlden samtidigt som den gör reklambudskapet om mjällschampo begripligt även för de som inte fattar referensen. Det här är ett mästerklass i hur varumärken kan använda kulturella referenser för att skapa organisk spridning – folk kommer dela det här för att visa att de förstår skämtet. Många sociala medier-team missar att humor som bygger på nischad kunskap faktiskt fungerar bättre än bred humor, eftersom det skapar en känsla av tillhörighet hos de som "fattar". Nu när NBA-säsongen är i full gång kommer varje gång någon säger "Melo" att påminna om CeraVes schampo, vilket är gratis marknadsföring värd miljoner.