Hawaiian Tropic återupplivar 90-talslåten 'I Touch Myself' i TikTok-kampanj med Alix Earle
Solkrämsvarumärket Hawaiian Tropic lanserar en kampanj där TikTok-influencern Alix Earle dansar till Divinyls klassiska hit 'I Touch Myself' från 90-talet. Kampanjen från BBH USA använder TikTok-inspirerad koreografi för att nå yngre målgrupper genom nostalgi kombinerat med plattformens dansformat.
Djupdykning
Hawaiian Tropic tar en ovanlig väg genom att återuppliva Divinyls klassiska "I Touch Myself" från 1990 i en TikTok-dansvideo med influencern Alix Earle. Det här är mer sofistikerat än det låter – varumärket spelar medvetet på nostalgialust hos millennials samtidigt som de når Gen Z genom plattformens mest naturliga format. Många brands gör misstaget att antingen gå full-nostalgi eller full-trend, men Hawaiian Tropic hittar sweet spot genom att låta en ärligt provocerande låt kännas både familjär och fräsch. För sociala medier-folk är det här en masterclass i hur man återanvänder kultur utan att kännas desperat. Tricket ligger i att välja innehåll som redan var lite gränsdragande – då slipper man vara den som trycker för hårt på kontroverser.