Snapchat-rapport: Creator-innehåll driver varumärken
Snapchat släpper en ny rapport som visar värdet av influencer-samarbeten på plattformen. Rapporten lyfter fram hur användarnas kopplingar till creators påverkar varumärkens framgång i appen.
Djupdykning
Snapchats nya rapport visar att användare faktiskt litar mer på varumärken när de upptäcker dem genom creators – inte genom traditionell reklam. Det här är en klassisk "discovery vs interruption"-historia som de flesta märken fortfarande inte fattar: folk vill hitta produkter organiskt genom personer de följer, inte bli avbrutna av annonser. För dig som jobbar med sociala medier betyder det här att budgeten för creatorsamarbeten förmodligen ger mer bang-for-the-buck än display-annonser, särskilt på Snapchat där användarbasen är van vid autentiskt innehåll. Problemet är att de flesta fortfarande mäter framgång med gamla KPI:er som impressions istället för faktiska relationer och förtroende. Snapchat positionerar sig smart som den plattform där "äkta rekommendationer" lever, medan konkurrenterna blir alltmer översvämmade av uppenbar reklam.