91% av marknadsförare tror att plattformarna överdrivet sina resultat

Nästan alla marknadsförare misstror sina egna data – och det kostar företag miljarder. Ny forskning från Affinity Solutions visar att 91% av marknadsförare tror att plattformarnas rapportering överdriver resultaten, men de fortsätter ändå att optimera kampanjer baserat på samma siffror de inte litar på. Det här skapar en absurd situation där team både vet att datan är felaktig och samtidigt fattar strategiska beslut utifrån den. Problemet ligger i att plattformarna mäter "attribution" – alltså vilken annons som får äran för en köp – på sätt som gynnar dem själva, medan marknadsförare saknar oberoende verktyg för att kontrollmäta. När Meta säger att din kampanj genererade 100 köp och Google påstår att deras annonser stod för 80 av samma köp, blir det omöjligt att veta var pengarna verkligen gör nytta. För sociala medier-proffs betyder det här att ni behöver börja bygga egna mätsystem istället för att bara förlita er på plattformarnas inbyggda analytics – annars riskerar ni att pumpa pengar i kanaler som bara ser bra ut på papperet.