Pinterest uppmanar varumärken att börja planera för jul
Pinterest säger till varumärken att börja strategisera för Q4-kampanjer redan nu, eftersom användare kommer till plattformen för att planera framåt. Plattformen menar att tidig planering ger bäst resultat för julkampanjer.
Djupdykning
Pinterest släppte sitt årliga uppmaning till varumärken att börja planera julkampanjer redan nu, och det är faktiskt inte bara vanlig Q4-hype. Plattformen sitter på unik data som visar att användare börjar "pinna" julrelaterat innehåll redan i augusti, vilket gör Pinterest till den enda stora plattformen där säsongsplanering verkligen spelar roll för organisk räckvidd. Det som de flesta misslyckats med att förstå är att Pinterest fungerar mer som en sökmotor än ett socialt nätverk – folk kommer dit för att planera framtida köp, inte för att konsumera innehåll i realtid. Det betyder att ditt julinnehåll från september faktiskt kan få mer traction än det du publicerar i december, eftersom algoritmen prioriterar tidigt engagemang för säsongsrelaterade sökningar. För varumärken som bara tänker på Pinterest som "ännu en kanal" är det här ett fundamentalt skifte i hur man bör budgetera och planera kampanjer. Istället för att pumpa pengar i december när konkurrensen är brutalt hård, kan man bygga upp momentum månader i förväg när CPM:erna fortfarande är rimliga.