YouTube satsar på Emmy-nomineringar för kreatörernas program

YouTube gör nu allvar av sina ambitioner att konkurrera med traditionell TV genom att lyfta fram sex skapare för Emmy-nominering, inklusive Sean Evans "Hot Ones" och Kareem Rahmas "SubwayTakes". Det här är inte bara PR-knep – det är YouTubes sätt att legitimera plattformen som seriös underhållning värd samma erkännande som HBO eller Netflix. För oss som jobbar med sociala medier betyder det här en rejäl förskjutning i hur vi ska tänka kring innehåll. Produktionsvärdena höjs konstant och gränsen mellan "socialt innehåll" och "riktiga program" suddas ut allt mer. Många märken sitter fortfarande fast i tanken att YouTube-innehåll ska vara snabbt och billigt, men det synsättet blir snabbt föråldrat när plattformen själv satsar på Emmy-kvalitet. Det som de flesta missar är att det här handlar lika mycket om talang-akkvision som prestige – när YouTube-skapare börjar vinna Emmys kommer nästa generation kreativa att se plattformen som en karriärväg snarare än en sidohusla.