TikTok lanserar andra säsongen av podcast 'In The Mix'
TikTok släpper fyra nya avsnitt av sin musikpodcast 'In The Mix' med artister som Bebe Rexha, Lykke Li och Josh Groban. Podcasten är värd av Jack Coyne från Trackstar och fokuserar på att lyfta fram musiker på plattformen.
Djupdykning
TikTok fortsätter sin satsning på longform-innehåll med säsong två av "In The Mix", vilket signalerar att plattformen inte bara vill äga de korta videorna utan även längre samtalsformat. Medan andra plattformar kämpar för att få artister att förstå algoritmer och hashtags, bygger TikTok direkta broar genom djupare intervjuer som ger musikerna möjlighet att berätta sina historier bortom 60-sekundersklipp. För sociala medier-proffs betyder det här att TikTok spelar ett längre spel än vad de flesta förstår – de transformerar från distributör till mediaföretag. Podcasten blir en rekryteringsmekanism som lockar artister att investera mer tid och kreativitet i plattformen, samtidigt som den ger TikTok mer kontroll över musiknarrativet. Det påminner om hur Spotify gick från strömningstjänst till att bli den som bestämmer vilka artister som blir stora.