Unilever satsar stort på creators under fotbolls-VM
Unilever kör sin största sportsatsning någonsin genom att låta över 35 av sina varumärken samarbeta med creators och influencers globalt under VM. Det blir en massiv creator marketing-kampanj där allt från Dove till Ben & Jerry's aktiveras via sociala medier.
Djupdykning
Unilever lanserar sin hittills största sportsmarknadsföringssatsning under VM, där över 35 av företagets varumärken samarbetar med creators världen över. Det här är ett tydligt tecken på att även traditionella FMCG-jättar nu fullt ut förstått att creators inte längre är en "experimentell kanal" utan kärnan i hur man når konsumenter under stora event. Det som de flesta missar är att Unilever troligen bygger en global creator-infrastruktur som kan aktiveras för framtida kampanjer långt bortom VM. Genom att testa hur olika varumärken – från deodorant till glass – presterar med creator-content under samma megaevent får de ovärderlig data om vad som fungerar var. För sociala medier-proffs betyder det här att budgetfördelningen fortsätter skifta från traditionell sportreklam mot creator-partnerships, och att du bör förbereda dig på att hantera mycket mer komplexa, multi-brand aktiveringar.