Vinmakare samarbetar med förlag i sociala medier-kampanj
Une Femme kombinerar vin med litteratur genom att dela ut priser tillsammans med Knopf Doubleday Publishing Group för att surfa på bokcirkel-trenden. Kampanjen utnyttjar den växande populariteten för bokdiskussioner i sociala medier där läsning blivit en statusmarkör.
Djupdykning
Wine maker Une Femme har koppat ihop sina flaskor med böcker från Knopf Doubleday Publishing Group i en serie tävlingar som surfer på bokcirkel-trenden. Istället för att bara posta vackra bilder på druvor och solnedgångar gör de något mycket smartare – de bygger community runt en aktivitet som redan är social och engagerande. Det här visar hur man kan hitta helt nya målgrupper utan att överge sin kärnidentitet. Bokcirklar har samma demografiska profil som premiuminköpare av vin: välutbildade, dispositionsinkomst, värdesätter upplevelser framför produkter. Men istället för att konkurrera om uppmärksamhet på Instagram med tusen andra vinmärken, positionerar de sig där deras publik faktiskt spenderar tid och mental energi. Co-branding mellan helt olika kategorier kommer bli den nya normen när varumärken inser att deras konkurrenter inte bara är andra i samma bransch, utan alla som tävlar om samma livsstilsmoment. Une Femme förstod att de inte säljer vin – de säljer fredagskvällar.