TikToks väg mot att bli en superapp
TikTok arbetar för att bli en superapp där användare kan sköta de flesta av sina digitala aktiviteter, inte bara titta på videor. Plattformen utvidgar sina funktioner för att konkurrera med allt från e-handel till betalningar.
Djupdykning
TikTok rör sig bortom korta videor mot att bli en "super app" – tänk WeChat men för västerländska marknader. Plattformen experimenterar redan med e-handel, betalningar och längre innehåll, vilket signalerar en ambition att fånga användare hela dagen snarare än bara under scrollsessionerna. För innehållsskapare betyder det här att de snart kan sälja direkt i appen, ta betalt för tjänster och bygga hela affärsekosystem utan att driva trafik någon annanstans. Det som de flesta missar är att TikToks algoritm – som redan är bäst i klassen på att hålla användare engagerade – nu ska lära sig vad folk vill köpa, inte bara vad de vill titta på. Om TikTok lyckas blir de inte bara en konkurrent till Instagram och YouTube, utan till Amazon och PayPal också.