CTV tappar inte – social video växer bara snabbare
Connected TV håller sin position medan social video växer snabbare, enligt ny analys av kampanjdata. Varumärken behöver sluta titta på kanaler isolerat och istället få en helhetsbild av sina kampanjer för att förstå vad som verkligen fungerar.
Djupdykning
Connected TV håller fortfarande sin position som premium-kanal för varumärken, men dess relativa marknadsandel krymper när TikTok, YouTube Shorts och Instagram Reels exploderar med billigare CPM:er och mer granulär målgruppsdata. Det som händer är inte att CTV blir sämre, utan att social video blir så pass effektivt att medieplanerare måste omvärdera sina gamla hierarkier. För dig som jobbar med sociala medier betyder det här att dina kanaler inte längre ses som "komplement" till TV-budgetar – ni konkurrerar nu direkt om de stora pengarna. Tricket är att sluta tänka i silos och istället visa hur era korta videoformat kan förstärka eller till och med ersätta traditionella awareness-kampanjer, särskilt när ni kan leverera både räckvidd och konvertering i samma flöde. Ironin är att medan alla pratar om streaming-krigen så bygger Meta och TikTok sakta upp egna TV-liknande upplevelser med längre format och lean-back-konsumtion.