Snapchat växer 10 gånger i Indien medan TikTok är borta
Snapchat har nu 250 miljoner användare i Indien och deras annonsaffär exploderar. Antalet annonsörer har växt 10 gånger de senaste två åren, medan de som spenderar pengar varje kvartal har tredubblats.
Timingen är inte slumpmässig. Indien bannlyste TikTok 2020 tillsammans med 200+ andra kinesiska appar. Plötsligt fanns det ett vakuum för kort video och AR-filter som Snapchat kunde fylla. Medan Instagram Reels och YouTube Shorts också kämpade om samma användare, har Snapchat tydligen hittat sin nisch.
Vad som är intressant är inte bara användartillväxten, utan att annonsörerna faktiskt följer med. Det är en sak att få folk att ladda ner appen, en helt annan att få dem att stanna tillräckligt länge för att annonsörer ska vilja betala. Att annonsörer spenderar pengar alla fyra kvartal antyder att de ser faktisk avkastning, inte bara experimenterar.
Indien är en brutal marknad för västerländska teknikbolag. Konkurrensen är hård, användarna är prismedvetna och lokala alternativ poppar upp överallt. Men med 250 miljoner användare har Snapchat byggt något som faktiskt fungerar där.
För en plattform som länge kämpade med tillväxt utanför USA är Indien nu en av deras viktigaste marknader. Det visar hur geopolitiska förändringar kan skapa oväntade möjligheter, även för appar som många avfärdade som för nischade för global tillväxt.
