Accenture Song köper influencermarknadsföringsbyrån Whalar
Accenture Song, konsultjättens marknadsföringsarm, förvärvar influencermarknadsföringsbyrån Whalar för att få global räckvidd inom influencermarknadsföring. Affären ska ge Accenture starkare konkurrenskraft mot andra stora byråer som satsar på creator-ekonomin.
Djupdykning
Accenture Songs förvärv av Whalar visar hur stor-konsulterna nu vill äga hela kedjan inom influencer-marketing, inte bara ge råd från sidan. Whalar har byggt upp ett tech-drivet nätverk av kreatörer och märken som går långt bortom traditionell influencer-matchmaking – de har egna verktyg för kampanjmätning och community-management som Accenture troligtvis kommer integrera i sina större kunduppdrag. För dig som jobbar med sociala medier betyder det här att influencer-marketing håller på att bli mindre boutique-agentur och mer enterprise-lösning. De flesta tänker fortfarande på influencer-samarbeten som isolerade kampanjer, men verkligheten rör sig mot långsiktiga partnerskap där data och automatisering styr allt från kreativt innehåll till ROI-mätning. Snart kan din CMO köpa influencer-strategi i samma paket som sitt CRM-system och sina TV-köp – vilket förmodligen kommer göra jobbet mer systematiskt men också betydligt tråkigare.