TikTok samarbetar med Strava för att stödja träningsgemenskaper i Europa
TikTok och träningsappen Strava lanserar en gemensam satsning kallad Local Movement Fund, riktad mot träningsklubbar och lokala rörelsegemenskaper runt om i Europa. Exakt hur mycket pengar som ingår i fonden framgår inte av artikeln, men initiativet är ett ovanligt partnerskap där en social plattform kopplar ihop sig med en nischad fitnessapp för att nå ut till ett engagerat publiksegment.
Djupdykning
TikTok och Strava är ett konstigt par vid första anblick, men det börjar ge mening när man tänker på var båda plattformarna befinner sig just nu. TikTok behöver desperat visa europeiska beslutsfattare att de bidrar till samhällsnytta – inte minst efter trycket från EU-reglering och det pågående juridiska dramat i USA. Strava å sin sida sitter på en lojal community av löpare och cyklister som faktiskt vill dela sina prestationer, men har aldrig riktigt knäckt hur man konverterar det till viral räckvidd. Den här fonden riktar sig mot lokala träningsklubbar och communities på regional nivå i Europa, vilket är exakt den typ av hyperlokal strategi som brukar gå under radarn för de flesta som jobbar med sociala medier. Det de flesta missar är att TikTok inte primärt gör det här för att nå fitnesskonsumenter – de gör det för att bygga infrastruktur av goodwill inför kommande regulatoriska förhandlingar. För dig som jobbar med SoMe innebär det att partnerskap med välmående nischplattformar som Strava kan vara en underskattad väg in i communities som annars blockerar traditionell annonsering. Lokala löpar- och cykelklubbar har ofta extremt hög tillit sinsemellan, och den tilliten är svår att köpa men enkel att förtjäna om man faktiskt finansierar något de bryr sig om.