Netflix använder AI-genererad röst av Gene Wilder i ny Willy Wonka-tävlingsshow
Netflix nya realityshow 'Wonka's The Golden Ticket', som har premiär den 23 september, använder en AI-genererad version av Gene Wilders röst – skapad av ElevenLabs med godkännande från Wilders familj. Det är samma teknik som tidigare använts för att återskapa rösterna av Michael Caine och Stan Lee. Intressant nog är själva dekorationerna på riktiga, men rösten är alltså digital.
Djupdykning
Netflix lanserar en Willy Wonka-tävlingsshow den 23 september – och den är exakt vad det låter som: riktiga människor tävlar på ett Willy Wonka-inspirerat set, i samma anda som Squid Game: The Challenge förvandlade en dystopisk tv-serie till underhållning. Det som sticker ut är dock inte konceptet utan rösten: Gene Wilder, som dog 2008, guidar tittarna via en AI-genererad röst skapad av ElevenLabs i samarbete med hans familj. ElevenLabs är ett av de ledande bolagen inom voice cloning – alltså tekniken att träna en AI på en persons röst för att kunna generera nytt tal som låter som den personen – och de har tidigare gjort samma sak med Michael Caine och Stan Lee. För dig som jobbar med sociala medier är det här ett tydligt tecken på att voice cloning inte längre är en experimentell teknik utan en produktionsstandard hos streamingbolag med riktiga budgetar och juridiska team. Det de flesta missar är att consent-frågan – vem som äger en röst och vem som kan godkänna dess återanvändning – fortfarande är olöst på branschnivå, och att varje sådan här produktion normaliserar ett prejudikat som snart kommer att påverka hur influencers, creators och varumärken hanterar sina egna röster som tillgångar.