IShowSpeed når 150 miljoner följare – och lockar varumärken som Expedia
Streamern IShowSpeed har samlat över 150 miljoner följare och blivit en het marknadsföringskanal för stora varumärken, senast med Expedia som partner. Det intressanta är hur snabbt han rört sig från gaming-nisch till mainstreamreklam – och vad det säger om var ungdomarna faktiskt befinner sig just nu.
Djupdykning
IShowSpeed är ett av de tydligaste exemplen på hur streamer-kulturen har förändrat spelplanen för varumärkesmarknadsföring. Med över 150 miljoner följare spridda över YouTube, TikTok och Twitch är han inte längre ett nichefenomen – han är en mediekanal i sig. Att Expedia, ett traditionellt resevarumärke med massmarknadsambitoner, har valt att samarbeta med honom signalerar att stora annonsörer börjar förstå att räckvidd och kulturell relevans inte alltid finns på samma ställe. Det många missar är att Speeds värde inte primärt handlar om antalet följare utan om engagemangsgraden – hans publik reagerar, delar och skapar innehåll kring honom på ett sätt som betalda kampanjer sällan replikerar. För dig som jobbar med sociala medier är lärdomen att partnerskap med creators i den här ligan kräver att varumärket ger ifrån sig kontroll, och att de varumärken som lyckas är de som är okej med att se lite kaotiska ut i gengäld mot att kännas genuina. Expedia säljer resor, Speed reser bokstavligen runt hela världen för sitt innehåll – det är en produktplacering som knappt behöver förklaras.