Madonna satte rekord på TikTok Live med 2,1 miljoner samtidiga tittare
En Q&A med Madonna på TikTok, kopplad till hennes kommande album 'Confessions II', drog över 2,1 miljoner samtidiga tittare – ett nytt rekord för plattformens livesändningar. Det är ett tydligt tecken på att TikTok Live kan konkurrera på riktigt med etablerade streamingformat när rätt stjärna dyker upp.
Djupdykning
Madonnas Q&A på TikTok Live drog 2,1 miljoner samtidiga tittare – och sätter därmed nytt rekord för plattformen, vilket inte är en slump. TikTok har länge försökt göra livestream till sin nästa stora inkomstkälla, och att knyta an en ikonisk artist till en albumsläpp är ett klassiskt sätt att testa taket för vad formatet klarar av. "Concurrent viewers" (alltså hur många som tittar exakt samtidigt, inte totalt) är det hårdaste måttet på live-engagemang – det är mycket svårare att blåsa upp än totala visningar. Det här berättar egentligen mer om vart TikTok vill ta sin affärsmodell än om Madonnas comeback: plattformen behöver bevisa för varumärken och skivbolag att livestream kan generera den typ av räckvidd som motiverar stora investeringar. För dig som jobbar med sociala medier är takeawayen att album- eller produktsläpp kopplade till en live-session fortfarande är kraftigt underutnyttjat av de flesta varumärken – inte för att det är svårt, utan för att det kräver en faktisk anledning att titta just nu, vilket de flesta kampanjer saknar. Frågan framåt är om TikTok kan upprepa det här utan en Madonna – och om de kan, förändras hela logiken för hur man planerar en lanseringsvecka.