Snapchat delar data med Dick's Sporting Goods för att länka annonser till butiksbesök
Snapchat har ingått ett partnerskap med Dick's Sporting Goods och dataplattformen LiveRamp för att låta annonsörer se hur annonser på plattformen påverkar fysiska butiksbesök och försäljning. Det är ett steg mot att göra Snapchats annonskunder mer övertygade om att pengarna faktiskt gör skillnad utanför appen – en fråga som länge varit knepig för sociala plattformar att bevisa.
Djupdykning
Snapchat och Dick's Sporting Goods har ingått ett samarbete via dataplattformen LiveRamp för att koppla ihop annonsexponering på Snap med faktiska köp i fysiska butiker – något som länge varit en av de svåraste nötterna att knäcka inom digital marknadsföring. LiveRamp fungerar som en slags tolk mellan olika datakällor: de matchar anonymiserade kunddata från butikskvitton med Snaps annonsdata utan att någon behöver dela rådata direkt med varandra. Det är en teknik som kallas clean room-integration, och den är på stark frammarsch just nu hos alla stora plattformar. För dig som jobbar med sociala medier är det här ett tecken på att "offline conversion tracking" håller på att bli standard snarare än nice-to-have – och om din rapportering fortfarande bara mäter klick och räckvidd ser dina resultat snart ganska tunnare ut jämfört med konkurrenter som kan visa faktisk försäljningspåverkan. Det flesta missar att den här typen av attribution också förändrar budgetdiskussionen internt: när du kan bevisa att en Snap-kampanj drev folk in i butiken försvinner argumentet om att sociala medier är "svårt att mäta".