1,7 miljarder tittare följde VM 2026 på YouTube

Över 1,7 miljarder visningar på YouTube under VM 2026 är inte bara ett stort tal – det berättar något om hur folk faktiskt konsumerar sportevenemang nuförtiden. Officiella sändningar konkurrerar numera om uppmärksamheten med creator-vlogs, reaktionsvideor och kortklipp, och YouTube har blivit en parallell arena vid sidan av TV. Det som sticker ut är FIFA Creator Cup, en turnering där YouTubers spelade mot varandra, vilket i praktiken innebär att FIFA aktivt börjat använda plattformslogiken för att nå den publik som aldrig skulle titta på en traditionell presskonferens. För den som jobbar med sociala medier är lärdomen att stora sportevenemang inte längre ägs av rättighetshavaren – de ägs av den som skapar det mest delbara ögonblicket, och det kan lika gärna vara en kreatör med 200 000 följare som ett broadcasting-bolag med miljardrättigheter. De flesta missar att YouTube i det här sammanhanget fungerar som ett sökdrivet arkiv lika mycket som ett livemedium, vilket betyder att innehåll skapat under VM fortsätter att generera trafik månader efteråt om det är rätt optimerat.