Twitch rekryterar ex-Google-chef som ny marknadsföringschef
Twitch har utnämnt Christine Cassis, tidigare på Google, till ny Chief Marketing Officer. Satsningen verkar vara ett försök att ta tillvara på det växande intresset för livesänt innehåll – en trend som gynnat Twitch-plattformen på sistone.
Djupdykning
Twitch har plockat in Christine Cassis, tidigare Google-veteran, som ny CMO – och tajmingen är knappast slumpmässig. Live-streaming har gått från att vara en grej för gamers till att bli ett format som varumärken, journalister och creators i alla branscher börjar ta på allvar. Cassis bakgrund från Google handlar rimligtvis om skalbarhet och datadrivna insikter, vilket är precis vad Twitch behöver för att övertyga annonsörer som fortfarande ser plattformen som för nischad. Det många som jobbar med sociala medier missar är att Twitch inte konkurrerar med YouTube eller TikTok på samma villkor – live-formatet skapar en typ av community-lojalitet och realtidsengagemang som förinspelade videos strukturellt aldrig kan matcha. Den som redan nu bygger strategi kring livesändningar, oavsett plattform, positionerar sig för ett skifte som rör sig snabbare än de flesta redaktionsplaner hinner fånga.