Pinterest och Zillow samarbetar om riktad annonsering
Pinterest ingår ett partnerskap med bostadssajten Zillow som låter Zillow rikta annonser mot Pinterest-användare baserat på specifika konsumentsegment – till exempel personer som letar efter renoveringsobjekt eller är på väg att köpa bostad. Det är ett tydligt tecken på att Pinterest fortsätter bygga ut sin annonseringsplattform med mer datadrivna målgruppslösningar.
Djupdykning
Pinterest och Zillow har knutit ett partnerskap där fastighetsjättens annonsörer nu kan rikta annonser mot Pinterests användare baserat på detaljerade konsumentsegment – tänk folk som aktivt söker efter renoveringsprojekt eller är i köpprocessen för en ny bostad. Det här är ett tydligt tecken på att Pinterest fortsätter sin strategi att sälja sin plattform som en plats där folk faktiskt är i köphumör, inte bara scrollar för nöjes skull. Och de har en poäng – en person som pinnar badrumsrenoveringar är statistiskt sett mycket närmare ett köpbeslut än samma person som ser samma bild på Instagram. För den som jobbar med sociala medier är det här en påminnelse om att intentionsdata, alltså signaler om vad användare planerar att göra, är mer värt än demografisk data ensam, och att Pinterest länge underskattas i mediamixar till förmån för plattformar med högre räckvidd men lägre köpintention. Zillow är inte det enda varumärket som borde titta på det här – egentligen är det ett template för alla kategorier där folk researchar länge innan de köper.