Meta tar bort möjligheten att välja bort annonsplaceringar
Meta stänger ner annonsörers möjlighet att styra var deras annonser visas – framöver är det ett automatiserat system som bestämmer vilka appar inom Metas nätverk som får ta emot reklamen. Det innebär att varumärken förlorar kontrollen att till exempel utesluta specifika appar från sina kampanjer, något som väckt kritik från annonsörer som vill ha mer say over brand safety (var varumärket syns).
Djupdykning
Meta tar bort möjligheten för annonsörer att manuellt välja bort specifika placeringar i deras annonsnätverk – alltså vilka appar och ytor som får visa deras reklam. Istället tar ett automatiserat system över och bestämmer var annonserna ska hamna för att maximera räckvidd och konvertering. Det låter effektivt på pappret, men det handlar också om att Meta återtar kontrollen och pressar annonsörer mot bredare distribution i hela sin portfölj, inklusive Audience Network som kan visa annonser på externa appar med lägre kvalitet. För den som jobbar med sociala medier är det här ett varningssystem som många kommer att missa tills de sitter och undrar varför CPM:en (kostnaden per tusen visningar) sjönk men konverteringarna inte följde med. Utan möjlighet att exkludera placeringar tappar du en av de enklaste optimeringsverktygen som funnits – att skydda budgeten från dåligt presterande ytor. Nästa steg för den som tar annonsering på allvar är att bli ännu mer noggrann med att övervaka uppdelad data per placering i rapporteringen, eftersom det fortfarande syns var pengarna faktiskt hamnade, även om du inte kan styra det i förväg.