Teslas robotaxibilar kör nu helt utan mänsklig övervakning i Austin
Alla 170 Tesla Robotaxi-resor som spårats i Austin under de senaste två veckorna har körts helt utan säkerhetspersonal ombord – en tydlig förändring från tidigare i sommar. Bakom siffrorna finns 54 olika bilar, och liknande mönster syns nu i Dallas och Houston där ungefär 30 förarlösa Teslas har rullat den senaste veckan. Det intressanta är att det inte kom något officiellt tillkännagivande – förändringen fångades upp av en crowdsourcad spårningssajt.
Djupdykning
Tesla har alltså tagit bort säkerhetsförarna från sina robotaxis i Austin – och gjort det i tystnad, utan pressreleaser eller stora rubriker. Det här är relevant för oss som jobbar med sociala medier eftersom Tesla konsekvent väljer att låta produkten tala först och kommunikationen komma i efterhand, vilket skapar ett konstant flöde av organisk uppmärksamhet från entusiaster och skeptiker i lika hög utsträckning. Crowdsourcad spårning som Robotaxi Tracker – där vanliga människor dokumenterar och delar observationer i realtid – är numera en egen mediekanal som traditionella PR-avdelningar inte kontrollerar och sällan hinner reagera på. Det flesta missar att det är just det här gapet, mellan vad ett företag kommunicerar och vad folk faktiskt ser och dokumenterar på gatan, som numera driver viral spridning mer än någon kampanj gör. När Cybercab-lanseringen väl kommer kan Tesla förvänta sig att hela narrativet redan är format av andras klipp och trådar – inte deras egna.