Instagram satsar på tv-tittande i grupp med ny kampanj
Instagram samarbetar med kreatörer för att lyfta fram upplevelsen av att titta på Reels tillsammans – till exempel via connected TV (alltså att streama appen på tv-skärmen). Det är ett tydligt försök att positionera plattformen som ett socialt tittarmedium snarare än en ensam-i-mobilen-upplevelse.
Djupdykning
Instagram satsar nu på connected TV – alltså smarta TV-apparater kopplade till internet – för att marknadsföra sig via creators som visar upp hur det är att titta på Reels tillsammans med andra i soffan. Det är ett medvetet försök att ta sig in i vardagsrummet på ett sätt som påminner mer om hur vi konsumerar Netflix än hur vi skrollar ensamma i sängen. Plattformen har länge kämpat med att Reels upplevs som ett ensamt nöje, och den här kampanjen signalerar att Instagram vill positionera sig som ett gemensamt underhållningsformat snarare än ett personligt flöde. För dig som jobbar med sociala medier är det här ett tecken på att "lean-back"-konsumtion – det vill säga passivt tittande i stället för aktivt skrollande – börjar tas på allvar av plattformarna. Det flesta fokuserar fortfarande på att optimera för mobilskärmen, men om Instagram faktiskt lyckas flytta en del av konsumtionen till TV-skärmen förändras spelplanen för hur man tänker på bildformat, textning och seertid. En vertikal video designad för en tumme att skrolla förbi är inte samma sak som en video folk väljer att titta på tillsammans i tio minuter.