Google betalar MrBeast för att använda Gemini i vildmarken
Google har ingått ett flerårt partnerskap med YouTube-stjärnan MrBeast, där han ska använda Googles AI-assistent Gemini i kommande videor. Första videon släpps den 5 september och visar hur MrBeast och hans team försöker överleva i djungel, öken och Arktis med hjälp av Gemini som guide. Det är i praktiken ett påkostat reklamupplägg – intressant hur Google väljer influencer-marknadsföring för att nå vanliga användare med sin AI.
Djupdykning
Google och MrBeast har gjort upp om ett flerårsavtal där Jimmy Donaldson ska integrera Googles AI-assistent Gemini, Google Health och den ännu ej lanserade Fitbit Air i sina videos – och det är mer strategiskt än det ser ut vid första anblick. MrBeast når över 300 miljoner prenumeranter på YouTube, vilket är Googles egen plattform, så det här är i praktiken Google som betalar världens största YouTuber för att marknadsföra sina produkter på Googles egna mark. Gemini (Googles svar på ChatGPT) har haft svårt att bita sig fast i konsumenternas medvetande jämfört med OpenAI, och det här är ett försök att göra AI:n relaterbar och underhållande snarare än teknisk och abstrakt. Det de flesta missar när de ser såna här deals är att det inte handlar om räckvidd – MrBeast-publiken vet redan att det är en annons. Det handlar om produktdemonstration i ett format som faktiskt visar vad produkten kan göra under press, vilket är oändligt mycket mer övertygande än en 30-sekunders pre-roll. Om Gemini kan navigera en öken med MrBeast är det en starkare proof-of-concept än alla benchmarks Google kan lägga fram. För den som jobbar med sociala medier är takeawayn att varumärkesintegrationer nu konkurrerar med produktrecensioner och tutorials – inte med traditionell reklam. Om din produkt inte kan bära en hel video är det ett tecken på att budskapet inte är tillräckligt konkret.