Pinterest arrangerade telefonifri front row på London Fashion Week
Pinterest samarbetade med stylisten Claudia Smith för att skapa en telefonifri plats på första raden under London Fashion Week – ett PR-grepp för att uppmuntra folk att ta in ögonblicket utan att scrolla. Det är ett intressant drag från en plattform som bygger på inspiration snarare än realtidsdelning, och som vill positionera sig som ett alternativ till det konstanta flödet.
Djupdykning
Pinterest och Claudia Smith valde att ta bort mobilerna från främsta raden på London Fashion Week – och det är ett rätt välkalkylerat drag från en plattform som länge kämpat med att positionera sig mot Instagram och TikTok. Pinterest har aldrig vunnit kampen om det spontana, brusiga innehållet, så istället lutar de in i sin faktiska styrka: inspiration och avsikt snarare än reflexmässig scrollning. Genom att skapa ett phone-free moment genererar de paradoxalt nog mer organisk uppmärksamhet än om de bara betalat för vanliga pressplatser, för folk pratar om det som inte finns på skärmen. Det är också ett smart signalement till modemärkena – Pinterest vill vara platsen där köpresorna börjar, inte där de dokumenteras i realtid. För dig som jobbar med sociala medier är takeawayen att Pinterest ofta underskattas i mediemix för just fashion och lifestyle, trots att shoppingintentionen på plattformen är genuint hög jämfört med TikTok där folk tittar men sällan köper direkt. Det de flesta missar är att Pinterest-användaren faktiskt letar efter något, vilket är ett helt annat mindset än passiv scrollning – och det borde synas i hur man anpassar kreativ och copy för plattformen. Om Pinterest lyckas koppla ihop den här typen av kulturella ögonblick med sina shoppingfunktioner kan det förändra hur modemärken prioriterar sina budgetar under säsongens stora evenemang.