TikTok återvänder som partnern till Toronto International Film Festival

TikTok är tillbaka som plattformspartner för Toronto International Film Festival (TIFF), och det är inte ett slumpmässigt val från någon av parterna. Filmfestivaler har länge kämpat med att nå yngre publik, och TikTok har visat sig vara den kanal där filmprat faktiskt lever – #BookTok förvandlade bokbranschen, och #FilmTok har gjort samma sak för indie- och arthouse-film på ett sätt som traditionell marknadsföring aldrig lyckades med. Genom att låta creators vara värdar för visningar och Q&A-sessioner flyttar TIFF ansvaret för publikrelationen från PR-avdelningar till personer som redan har förtroendet hos den målgrupp festivalen vill nå. Partnerskapet med Caleb Hearon – en komiker med stark TikTok-närvaro – och Zooey Deschanel signalerar att det handlar om att blanda filmvärldens tyngd med plattformens energi, inte bara stoppa in en logotyp i ett pressmeddelande. För dig som jobbar med sociala medier är det här ett bra exempel på något många missar: det räcker inte att vara på en plattform under ett event, du måste ge plattformen en funktion i själva upplevelsen. Varumärken och organisationer bokar fortfarande creators som megafoner istället för som hosts – och skillnaden i hur det landar hos publiken är enorm.