Snapchat utmanar Partiful med nya eventfunktioner

Snapchat har länge kämpat med att hitta sin plats bland de stora plattformarna, och det senaste draget mot event-planering är ett tydligt försök att ta tillbaka den sociala kärnan som en gång var appens styrka. Partiful, som de nu siktar på, är en tjänst som exploderat bland yngre användare för att det löser ett genuint problem: att samla folk utan att det ska kännas som ett kalkylark. Snapchat har fördelen av en redan etablerad vänlista och ephemeral-logik (alltså innehåll som försvinner), vilket teoretiskt sett passar event-planering bättre än ett separat verktyg. Det de flesta som jobbar med sociala medier missar här är att kampen inte handlar om funktioner utan om beteendevanor. Användare som redan öppnar Partiful för att bjuda in folk kommer inte byta plattform bara för att Snapchat nu kan göra samma sak. Det krävs antingen ett tydligt mervärdeerbjudande eller att Snapchat lyckas nå de användare som aldrig hittade Partiful från början, troligtvis yngre tonåringar som fortfarande formar sina digitala vanor. Om Snapchat lyckas förankra event-flödet i sina Streaks och Stories kan de skapa en loop som konkurrenterna saknar, men det är ett stort om.