Snapchat: Nästan 80% av användarna planerar att rösta
Snapchat har släppt en rapport om användarnas politiska engagemang inför de amerikanska mellanårsvalen i november. Nära 80 procent av Snapchat-användarna uppger att de planerar att rösta – vilket är anmärkningsvärt med tanke på att plattformens användarbas är ung och unga röstar historiskt sett i lägre utsträckning.
Djupdykning
Snapchat släppte nyligen en rapport om användarnas politiska engagemang – tajmad strax innan de amerikanska mellanårsvalen i november – och siffran som sticker ut är att nästan 80% av plattformens användare uppger att de planerar att rösta. Det är anmärkningsvärt med tanke på att Snapchats kärnanvändare är unga, en demografisk grupp som historiskt sett haft lågt valdeltagande. Plattformen har under flera år investerat i civic tech-funktioner (alltså verktyg för medborgerligt deltagande, som registreringslänkar och valinfo direkt i appen), och det verkar som att de positionerar sig som en seriös aktör i det demokratiska samtalet – inte bara en app för försvinnande selfies. För dig som jobbar med sociala medier är den verkliga takeawayen inte själva siffran, utan vad Snapchat gör med den: de bygger ett narrativ om sin plattform som ett ansvarsfullt medium med samhällspåverkan. Det här är ett klassiskt B2B-drag riktat mot annonsörer och varumärken som vill synas i ett "tryggt" sammanhang – och det missar de flesta som bara tittar på räckvidd och demografi. Snapchat säljer inte bara ögonglober, de säljer kontexten runt ögonglобerna.