Studie: Skaparpublicerade samarbeten slår varumärkenas egna inlägg på Instagram
När kreatörer själva publicerar ett varumärkessamarbete på Instagram presterar innehållet bättre än när varumärket lägger ut samma typ av samarbete via sitt eget konto – det visar en ny rapport från analysföretaget Emplifi. Inte helt förvånande: följare litar mer på sina favoritkreatörer än på ett företagskonto, och det syns tydligen i siffrorna.
Djupdykning
Emplifis rapport bekräftar något många sociala medier-chefer misstänkt men inte kunnat visa med siffror: när en kreatör publicerar ett varumärkessamarbete på sitt eget konto presterar det konsekvent bättre än när varumärket publicerar samma typ av innehåll på sin egen kanal. Logiken är enkel – följarna är där för kreatören, inte för produkten, och algoritmen på Instagram gynnar konton med hög engagemangshistorik, vilket etablerade kreatörer oftast har. Det här utmanar den klassiska reflexen hos marknadsförare att vilja ha kontroll över publicering och ton, för att "säkerställa varumärkets röst." Det de flesta missar är att avtalsstrukturen fortfarande är uppbyggd bakvänt – varumärken betalar för räckvidden men tar sedan tillbaka kontrollen genom att kräva att inlägget publiceras på deras egna kanaler, precis det som dödar effekten. Att låta kreatören äga distributionen kräver ett genuint förtroende som många annonsörer ännu inte är bekväma med, men det är exakt det förtroendet som konsumenterna redan har gett kreatören.