Kalifornien stiftar lag mot opolitiska influencers som smyger med betalt politiskt innehåll
Kalifornien har antagit en ny lag som ger verkliga konsekvenser för influencers som tar betalt för att posta politiskt innehåll utan att redovisa det. Tidigare har liknande krav funnits men saknat tänderna – den nya lagstiftningen ändrar på det. Det är en direkt reaktion på hur valkampanjer allt oftare anlitar creators för att sprida budskap utan att det syns som reklam.
Djupdykning
Kalifornien har skärpt kraven på influencers som tar betalt för att posta politiskt innehåll – nu följer faktiska påföljder om de inte tydligt märker upp sina inlägg som betald reklam. Det här fyller ett länge gapande hål i lagstiftningen, eftersom FEC-reglerna (Federal Election Commission, alltså USA:s valmyndighet) aldrig riktigt hängde med när politisk kommunikation flyttade från TV-reklam till TikTok-videos. Problemet är att "grassroots-känslan" hos en influencer är exakt det som gör dem värdefulla för politiska kampanjer – och exakt det som försvinner om varje inlägg måste märkas som sponsrat. För dig som jobbar med sociala medier: det folk missar är att det här inte bara påverkar de som tar pengar från kampanjorganisationer. Gråzonen är bred – vad händer om du får gratis resa, middagar eller tillgång till events i utbyte mot positiva inlägg om en kandidat? Den gränsen är suddig och lagen kommer att tvinga fram tydligare definitioner, vilket i sin tur sannolikt påverkar hur transparenskrav tolkas även utanför det politiska fältet. Varumärken som jobbar med influencer marketing borde följa det här noga, för Kaliforniens lagstiftning tenderar att bli mall för resten av landet.