Discord lanserar annonsformat och eget Ads Manager
Discord ger annonsörer nya verktyg: plattformen lanserar ett rewarded video-format (videoannons användaren väljer att titta på mot belöning) samt sitt första egna Ads Manager för att köra kampanjer direkt. Draget är ett tydligt försök att ta en större bit av reklambudgetar i takt med att gaming växer som marknadsföringskanal.
Djupdykning
Discord har länge levt på prenumerationsinkomster och nittonhundraåttiotals-vibbar av internets tidiga communityforum, men nu tar plattformen ett tydligt kliv mot annonsmarknaden med ett nytt rewarded video-format och ett eget Ads Manager. Rewarded video innebär att användaren väljer att titta på en annons i utbyte mot något i appen, till exempel in-game valuta eller premium-funktioner, vilket historiskt sett ger betydligt högre completion rates än vanlig display-reklam. Det här är inte slumpmässigt timing: gaming som marknadsföringskanal har exploderat och annonsörer som tidigare ignorerat spelrelaterade plattformar börjar inse att demografin är bredare och köpkraftigare än stereotypen antyder. Det som de flesta som jobbar med sociala medier missar är att Discord-användare är djupt skeptiska mot traditionell annonsering, och den skepticismen sitter i väggarna, men rewarded video kringgår den psykologiska väggen eftersom användaren aktivt väljer att engagera sig. Om du jobbar med varumärkesbyggande och inte har börjat titta på gaming-adjacenta plattformar som Discord, Twitch eller Roblox är risken att du optimerar för en publik som krymper medan nästa generations konsumenter befinner sig någon annanstans. Discords Ads Manager gör tröskeln lägre, men utan en kreativ strategi som respekterar plattformskulturen är det lätt hänt att man bara köper sig fientlighet.