Reor, rabatter och reklamflöden

Öppnar du Facebook i Indien nu kan appen skicka dig rakt in i ett helskärmsflöde av Reels, utan omväg via det traditionella blandflödet. Meta testar samma sak på Instagram parallellt, med Indien som testmarknad innan en eventuell bredare utrullning.

Det intressanta är inte att Meta gillar video, det visste vi redan. Det intressanta är att de gör det på Facebook specifikt. Instagram var redan på väg dit, det stötte på patrull när de drog för hårt 2022, och de har sedan dess rört sig mer försiktigt. Facebook är ett annat djur: en äldre användarbas, djupare vana vid ett mer traditionellt flöde, och ett socialt kontrakt som handlar om uppdateringar från faktiska vänner snarare än algoritmisk kortfilm.

Att välja Indien som testmarknad är logiskt. Landet har en enorm och snabbväxande mobilanvändarbas, hög TikTok-affinitet (eller snarare, hög affinitet för kortvideoformat efter att TikTok bannades 2020 och lämnade ett vakuum som Reels fyllde), och tillräcklig volym för att få statistiskt meningsfulla svar snabbt.

Men beslutet säger något om riktningen. Meta optimerar uppenbarligen Facebook för engagemang per session snarare än för det som plattformen en gång sålde in som sitt kärnvärde: att hålla kontakten med folk du faktiskt känner. Helskärmsvideo är inte ett sätt att se vad din kusin har för sig, det är ett sätt att stanna kvar i appen längre.

För den som bygger mot Facebook-plattformen, eller planerar organisk distribution via Facebook-sidor, är det värt att ta notis. Om Reels-first blir standard och inte ett opt-in, förändras spelplanen för vilket innehåll som faktiskt syns. Textposter och bilduppdateringar riskerar att tryckas ännu längre ner i prioritetsordningen.

Som rörelseriktning är det tydlig: Facebook vill vara en videoapp som råkar ha ett flöde, inte tvärtom.

Pixel Watch 5 kostade 50 dollar mer än sin föregångare när den lanserades i augusti. Nu säljer Amazon den med 65 dollars rabatt. Netto: du betalar alltså mindre än förra årets pris, för årets hårdvara. Förbättringarna är reella, GPS, gesturkontroller och offline-Gemini, men Googles egna tester av AI-assitentens proaktiva notiser var enligt dem själva "blandade" vid lansering. Huruvida det blivit bättre sedan dess är oklart.

Mer intressant är vad som händer med Pixel 11 Pro. Ordinariepriset är 1 099 dollar, basmodellen Pixel 11 ligger på 899 dollar, en skillnad på 200 dollar. Under oktobrea är Pro-modellen nere på 849 dollar, ett håndöre under basmodellens normalpris. Prisgapet mot Pixel 11 (som också är rabatterad, till 749 dollar) krymper till 100 dollar. För 100 dollar extra får du bättre kameror och Pro XL-alternativet. Det är ett lätt beslut.

Det intressanta är inte rabatterna i sig utan vad de säger om Googles hårdvarustrategi. Google höjer priser vid lansering, förmodligen för att hålla marginalerna under de första veckorna då entusiaster köper oavsett pris, och lägger sedan in rabatter via distributörer som Amazon för att nå ett bredare segment utan att officiellt sänka listpriset. Det är ett välkänt mönster från Apple-ekosystemet och ett tecken på att Google nu spelar samma spel.

Parallellt bjuder Google in över 100 utvalda startups till sitt Gemini Startup Forum i Mountain View i november. Det är ett slutet event, inga detaljer om agenda eller vilka bolag som valts ut, men timingen är inte slumpmässig. Google håller på att bygga ett Gemini-ekosystem och vill ha startups inlåsta tidigt, precis som AWS gjorde med sina startup-program under molnvågen. Om du bygger något och inte fått en inbjudan är frågan värd att ställa: varför inte, och vad kostar det att vara med.