E.l.f. Cosmetics tar sig in i Zepeto efter framgångar på Roblox
Sminkvarumärket E.l.f. Cosmetics samarbetar nu med den Korea-baserade avatar-plattformen Zepeto för att marknadsföra sin Power Grip-serie – efter tidigare aktiveringar på Roblox och Twitch. Zepeto är en social spelplattform där användare skapar digitala avatarer, och är särskilt populär i Asien. Intressant att E.l.f. konsekvent väljer spelbaserade sociala plattformar snarare än traditionella kanaler.
Djupdykning
E.l.f. Cosmetics fortsätter att banka på avatar-baserade spelplattformar och den här gången är det Zepeto som gäller – en koreansk plattform med över 400 miljoner registrerade användare, där majoriteten är tonåringar i Asien som kläder ut sina digitala karaktärer ungefär som man en gång klädde ut Barbiedockor. Det är inte ett slumpmässigt val: Zepeto är enormt i Sydkorea och Sydostasien, och e.l.f. signalerar tydligt att de inte bara vill äga konversationen i USA utan bygger en närvaro i marknader där skönhetsintresset är extremt högt och digitala identiteter tas på stort allvar. Det som de flesta missar när de ser den här typen av aktiveringar är att de sällan handlar om direktförsäljning – ingen köper foundation för sin avatar och sedan springer till Sephora – utan om att normalisera varumärket för en generation som ännu inte har råd men snart kommer att ha det. Metaversen som begrepp har fått stryk i media efter Metas dyra fiasko, men plattformar som Roblox och Zepeto har aldrig slutat växa för att någon VC-journalist tappade intresset. Den som jobbar med sociala medier och fortfarande avfärdar spelbaserade kanaler som "inte relevanta för vår målgrupp" riskerar att vakna upp om tre år och undra varför konkurrenterna äger lojaliteten hos Gen Z i Asien.