TikTok säkrar exklusiva rättigheter till microdramaserier
TikTok har ingått ett partnerskap med produktionsbolaget Made By Us Studios och säkrar exklusiva rättigheter till ett urval microdramaserier från flera välkända kreatörer. Microdrama – korta, serieformat dramaserier anpassade för mobilskärmen – är ett format som växt explosionsartat på just TikTok. Det här avtalet signalerar att plattformen satsar hårt på att låsa in det formatet hos sig.
Djupdykning
TikTok har tecknat ett exklusivt innehållsavtal med produktionsbolaget Made By Us Studios, vilket ger plattformen tillgång till ett antal mikrodrameserier från välkända kreatörer. Mikrodrama är korta, serialiserade videoserier – tänk såpopera i fickformat, ofta under fem minuter per avsnitt – och formatet har exploderat i Kina där det genererar miljarder kronor i intäkter via in-app-köp och prenumerationer. Att TikTok nu aktivt köper upp exklusiva rättigheter signalerar att de vill äga innehållet, inte bara distribuera det, vilket är ett tydligt skifte mot Netflix-modellen snarare än YouTube-modellen. För dig som jobbar med sociala medier är det här ett tecken på att plattformarna börjar konkurrera med traditionella streamingbolag om budgetar och kreatörsrelationer – och det innebär att kreatörer som idag distribuerar fritt snart kan lockas in i exklusivitetsavtal som låser deras publik till en enda plattform. Det de flesta missar är att exklusivitet också omdefinierar vad "räckvidd" betyder: när innehåll inte längre kan delas fritt mellan plattformar förlorar korspostning sitt värde, och den som byggt sin strategi på att återanvända samma klipp överallt står plötsligt inför ett val om var man faktiskt hör hemma.