Influencer-byrå satsar stort på LinkedIn och B2B

Billion Dollar Boy, en av de större creator marketing-byråerna globalt, har köpt upp Creator Authority – en byrå specialiserad på LinkedIn-marknadsföring – och siktar nu på att passera 100 miljoner dollar i omsättning nästa år. Det här är inte ett slumpmässigt förvärv: B2B-marknaden (business-to-business, alltså företag som marknadsför sig mot andra företag snarare än konsumenter) har länge setts som den tråkiga kusinen till konsumentmarknadsföring på sociala medier, men köpkraften där är enorm och konkurrensen om creator-uppmärksamhet är fortfarande låg. LinkedIn har under de senaste åren utvecklats från ett digitalt CV till en plattform där creators faktiskt bygger publik och driver affärer, och det finns nu en hel generation "thought leaders" och branschröster som påverkar inköpsbeslut värt miljoner. Det de flesta som jobbar med sociala medier missar är att B2B-creators inte mäts i likes och räckvidd utan i pipeline och deals – vilket kräver ett helt annat sätt att tänka kring ROI, innehållsformat och vem man ens ska samarbeta med. Om du bara optimerar för konsumentlogik på LinkedIn kommer du att bli frustrerad av de låga engagemangssiffrorna och missa att ett enda inlägg som når rätt beslutsfattare kan vara värt mer än en viral kampanj på Instagram.